茶饮品牌加速出海 首站东南亚市场 中国品牌出海时机已经来临

发布时间:2024-07-09 分类:出海资讯 浏览量:177

近年来,中国的茶饮品牌的确在加速出海,寻求更广阔的发展空间。
从出海版图来看,东南亚市场是多数新茶饮品牌出海的首站。例如,蜜雪冰城早在2018年就在越南开设了第一家海外门店,目前已在东南亚拥有接近4000家海外门店;霸王茶姬于2019年8月海外首店落地马来西亚,随后进入新加坡和泰国,其在东南亚的门店已达到近70家;喜茶2018年首次试水出海也选择了东南亚,将新加坡作为第一站。
东南亚成为热门选择的原因主要有以下几点:
  • 市场规模较大:据东南亚创投公司墨腾研究院(Momentum Works)数据显示,2021年东南亚珍珠奶茶市场规模达到36.6亿美元,其中印尼和泰国是较大的市场。
  • 消费潜力大:泰国消费者的珍珠奶茶平均消费量较高,全国有超过3.1万家珍珠奶茶店。东南亚外卖平台Grab数据显示,奶茶订单自2018年之后逐年翻倍式增加,平均每人每月购买4杯奶茶。
  • 人口年龄结构年轻化:东南亚人口年龄多集中于30岁左右,对新事物的“尝鲜”能力较强,为中国茶饮品牌进军东南亚带来稳定的消费基础和接受能力。
  • 气候因素:东南亚全年平均气温接近30℃,常年高温造就了对冷饮的需求,当地居民几乎全年都有冷饮需求,为新茶饮留出了更长的销售窗口期。
  • 饮食文化:东南亚偏好茶和奶茶等饮品,为中国茶饮品牌出海打下了良好的需求基础。
除了东南亚,一些新茶饮品牌也将目光投向欧美等其他地区。比如喜茶在2023年10月至12月间,先后在澳大利亚、加拿大、马来西亚、美国等海外多个国家市场接连开出当地首店。
不过,茶饮品牌出海也面临诸多挑战。不同国家和地区的消费者口味和消费习惯存在差异,品牌需要根据当地市场情况进行产品调整和营销策略制定。此外,海外市场的供应链打造也是问题之一,其体系需要重新搭建,且海外原材料与国内相比品质有差别,部分核心原材料目前仍依赖国内,运输成本较高。同时,海外用工成本与招到合适的人才也是困难点。海外市场的法律法规、消费环境等也与国内市场有很大差别,品牌需要充分了解并适应当地市场,还面临着来自当地品牌和同行业的竞争压力。
面对挑战,茶饮品牌需要不断创新和提升自身竞争力。在产品方面,应深入挖掘当地消费者的需求,推出符合当地口味和消费习惯的产品;在品牌建设方面,要加强品牌传播,提升品牌知名度和美誉度;在营销策略方面,需灵活运用当地营销渠道和手段,以提高市场占有率。
部分茶饮品牌出海情况如下(数据截至2024年7月,具体数据可能会有所变化):
  • 蜜雪冰城:在海外11个国家和地区开设约4000家门店。
  • 霸王茶姬:在马来西亚、泰国和新加坡等开设了100多家分店。
  • 茶百道:截至2024年6月,已在海外4座城市落地8家门店(韩国4家、泰国2家、澳大利亚2家)。
  • 奈雪的茶:自2017年开启海外布局以来,已在日本、韩国、新加坡等国家和地区开设了多家门店。
  • 喜茶:已在英国、美国、加拿大等国家开设了门店,并计划在未来几年内将海外市场规模达到百余家。
随着中国新中式奶茶头部企业综合实力的不断上升和完善,以及民族自信、文化自信的增强,中国品牌出海的时机已经来临。茶饮品牌出海不仅为全球消费者带来了新的饮品体验,也推动了全球饮品市场的发展,并有助于传播中国的茶饮文化。但在出海过程中,品牌需不断适应和克服各种挑战,以实现可持续发展。